Cross media, o que é e como aplicá-lo ao seu negócio

O mundo da propaganda é conhecido por utilizar muitos termos diferentes e por sempre se reinventar e trazer novas abordagens e tendências para os clientes, porém, vez ou outra, ressurgem termos antigos, trazendo novos significados e aplicações na atualidade. Um exemplo é o cross media.

O conceito publicitário nasceu na década de 90 para se referir a ações mercadológicas amplificadas em múltiplos meios de comunicação, como campanhas que veiculavam em tv, revista, jornal e rádio, por exemplo. Apesar de não ser uma palavra muito conhecida, sua prática é muito popular nas estratégias de comunicação nos dias de hoje. A seguir, entenda melhor o conceito e como ele pode se aplicar ao seu negócio.

O que é cross media?

O termo vem do inglês e significa “atravessar”, “cruzar” a mídia. Como o nome já indica, trata-se da distribuição de uma campanha por diversas mídias, ferramentas e plataformas do mundo online e offline, com o objetivo de gerar mais impacto e atingir o público-alvo.

Cross media pode ser definida como uma comunicação integrada, mas pressupõe que a mesma mensagem seja propagada nesses diversos canais. Como define o blog Café com Galo, “o sentido básico deste termo é que uma pessoa possa acessar o mesmo conteúdo por diferentes meios”.

Cross media para a sua empresa

Atualmente, quando se pensa em cross media, as agências de publicidade vão além e apresentam campanhas integradas, explorando os recursos de cada mídia e cada experiência que cada uma proporciona. O conceito cross media proporciona uma convergência entre os espaços virtuais e físicos.   

Um exemplo, desenvolvido pela For.b, foi a campanha para o Vestibular da Univille para o ano de 2016. Com o slogan “Você na direção” e o tema cinema, teve como peça principal um vídeo de 30 segundos para a TV, que derivou para outras abordagens criativas. Além de anúncios, cartaz e fôlder, a estratégia inclui uma cabine de fotos temática nos shoppings da cidade, onde todas pessoas podiam tirar e retirar suas fotografias gratuitamente e, assim, tinham contato com a divulgação das inscrições para vestibular.


E você, conhece algum exemplo de cross media?

Confira o case da campanha de vestibular Univille em 2016.

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